Case Study Arbeitgebermarke Automotive

„Die Besten direkt nach der Uni holen und halten“

Herausforderung

Der, in mehreren Ländern produzierende, innovative Automotive-Hersteller ist Marktführer in seinem Fachgebiet und allgemein auf einem sehr guten Entwicklungskurs. Doch für den Weiterausbau fehlt es besonders an ausgebildeten Fachkräften und Berufsstartern.

Das Unternehmen hat zwar innerhalb der Branche eine bekannte Marke aufgebaut, aber die Markendurchdringung hat die Nische nicht verlassen. Gerade bei jungen Talenten, die diesen Fachbereich betreten und auch bei Fachkräften in angrenzenden Branchen ist der Hersteller noch vollkommen unbekannt.

Strategie

Die besten Mitarbeiter finden, bevor sie anfangen zu suchen. Und das funktioniert am besten an den Unis. Hierbei gehts aber nicht um Werbung, oder Sponsoring am Campus, sondern - das Ziel muss eine langfristige Wirkung haben. Eine Struktur, mit der auch in 10-20 Jahren noch neue Bewerber kommen, und nicht wegen einer Werbeaussage, sondern weil das selbstverständlich ist.

Unsere Lösung: Überzeugung durch Mitmachen. Wir haben entsprechenden Unis fachliche Zusammenarbeit angeboten: Die besten Ingenieure des Unternehmens nahmen an wichtigen Programmen teil und übernahmen sogar teilweise Lehrstuhl-Rollen.

Umsetzung

Mitmachen angesagt: Wie mit den Hochschulen vereinbart bieten hochdekorierte Ingenieure von dem Unternehmen technische Fach-Seminare, Vorträge und Workshops an.

Ergänzt wird dies mit einer umfassenden Social-Media-Aktivität, welche Mitarbeiter, Bewerber, die Umgebung um den Firmensitz, und um die Campusse herum anspricht und die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens verstärkt. Durch gezielte Aktivitäten (u.a. Messeauftritte, Co-Working mit Partner-Unternehmen, Events) konnte der Bekanntheitsgrad wesentlich erhöht werden. Mitarbeitererwerb und Mitarbeiterbindung bilden jetzt einen stark implementierten Teil des Alltagslebens des Unternehmens.

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