Case Study Markenbildung Vermögensverwalter

„Regionalität ist nicht nur ein Trend, es ist vor allem eine Stellungnahme.“

Herausforderung

Der internationale Vermögensverwalter mit Standorten in Deutschland und der Schweiz möchte einen Aussenauftritt mit einem klaren Alleinstellungsmerkmal und eine größere Bekanntheit in der Region des deutschen Büros. Diese Bekanntheit soll sowohl der Kunden- als auch Mitarbeitergewinnung dienen.

Eine hohe Flexiblität, hausinterne Umsetzung einzelner Bereiche und eine Möglichkeit zur Erweiterung auf den internationalen Markenauftritt der Holding stehen hierbei auch im Fokus.

Strategie

Nach dem Brandstorming-Workshop konnten wir gemeinsam feststellen, dass sich einige Themenfelder besonders gut als Grundlage für die Bildung eines starken Wiedererkennungswertes eignen.

Die regionale Verankerung, aktive Teilnahme der Mitarbeiter in der Gesellschaft und die starke Persönlichkeit der Mitarbeiter bedeuteten wertvolle, aber bisher ungenutztes Potential der Firma. Auf Basis der Resultate wurden neue Kommunikationsleitfäden, ein starkes Alleinstellungsmerkmal, Aussagen und CI erarbeitet.

Umsetzung

Der Mensch steht im Fokus. Sowohl im visuellen Aussenauftritt unseres Kunden, durch ausdrucksstarke und einprägende Portraits, welche mit einprägenden Botschaften ergänzt werden. Zudem gibt es einen Claim mit drei Elementen, welcher am Ende immer gleich endet. In allem werden die regionalen Werte in dem Unternehmen widergespiegelt. Ebenso wurden Sponsoring und Mitgliedschaften in den regionalen Clubs und Veranstaltungen abgeschlossen. Das Kundenmagazin wurde mit einem neuen Namen und neuem Layout an das neue Markenbild angepasst.

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